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尼尔森:2/3美国青少年通过YouTube听音乐

北京时间8月14日下午消息,据美国研究机构尼尔森发布的最新调查结果,在美国18岁以下青少年中,有接近2/3的人通过谷歌YouTube来收听音乐,超过其它任何媒介。

孩子与父母之间的代沟,在互联网时代增添了许多新内容,其中之一就是:听音乐该选择YouTube还是CD。

尼尔森发布的这份名为“音乐360”的调查报告显示,在美国18岁以下青少年中,有接近2/3的表示是通过谷歌YouTube来听音乐。这是唱片公司进入数字时代面临的众多挑战之一。

尼尔森在此次调查中向3000名用户发布了调查问卷,询问他们关于如何发现和收听音乐的问题,被调查者不一定是音乐爱好者。尼尔森之前没有发布过类似的报告,因此这次发布的数据没有可比较性。

为什么是YouTube?除了免费之外,美国青少年还表示,相比18岁以上的一代,他们对CD和广播的兴趣已经减弱。

所有被调查者都表示不太常用Rhapsody International公司的Spotify AB,或其它的流媒体音乐点播服务,尽管Pandora Media公司的在线广播服务也是最受欢迎的五大音乐收听方式之一。

实际上,对成年人来说,尽管在线音乐受欢迎的程度在近几年已经有所提升,但录音带仍是他们收听音乐的第一选择,哪怕是听黑胶唱片。90%的成年人表示他们通过录音带收听音乐,远超其它方式。成年人收听音乐的其它的渠道包括:Spotify:7%; LP records:6%;来自雅虎的音乐服务:2%; AOL:2%;eMusic.com:1%;Rhapsody:1%。

对成年人来说,最受欢迎的音乐收听渠道分别是:广播:67%;CD:61%; YouTube:44%;Pandora的定制广播服务:32%;苹果iTunes:29%。

在13至17岁年龄段人群中,YouTube是最受欢迎的音乐收听渠道,使用率高达64%。广播紧随其后,为56%,iTunes为53%,CD为50%,Pandora为35%。

唱片公司和音乐出版商通常会通过从YouTube的视频播放分成来获取收入,但分成比例非常之低,每次播放只有1美分,这不足以抵消CD销量下降给他们带来的损失。

运行在苹果iPhone、iPad和iPod Touch的YouTube应用是不带广告的,这意味着它不能为唱片公司带来收益。苹果近期宣布将会移除iOS平台下的YouTube应用。四大唱片公司中三家是通过Vevo来制作音乐视频的,但这些视频只能在YouTube的网页版播放,没有加入到智能手机应用中。

这次调查没有询问用户是否常常下载YouTube音乐视频到iTunes中播放,这在美国是一种很受欢迎的做法,尽管它违反了谷歌的YouTube服务条款规定。

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